Outdoor-Werbung – Was ist das, wie funktioniert sie und warum lohnt es sich, sie einzusetzen?

Outdoor-Werbung – was ist das?

Outdoor-Werbung, auch als Außenwerbung bekannt, ist eine Form der Marken- oder Angebotsförderung, die die Zielgruppe im öffentlichen Raum erreicht. Sie kann verschiedene Formen annehmen, wie z. B. Plakatwände, Poster, Roll-ups, Werbezelte, beklebte Fahrzeuge oder riesige Banner an Gebäuden. Sie ist auch unter dem Kürzel OOH (Out-of-Home Advertising) bekannt, was wörtlich „Werbung außerhalb des Hauses“ bedeutet. OOH umfasst alle Arten von Werbung, die an öffentlichen Orten platziert wird, sowohl traditionelle Medien als auch moderne digitale Lösungen. Außenwerbung hat eine lange Geschichte, die bis in die Antike zurückreicht. Bereits in Ägypten, Griechenland und Rom wurden öffentliche Inschriften und Informationstafeln genutzt, um Nachrichten zu übermitteln. Im Mittelalter wurden Handwerks- und Handelsschilder populär, und mit der Erfindung des Drucks begannen Werbeplakate ihren Einsatz. Eine wahre Revolution in der Outdoor-Werbung fand im 20. Jahrhundert statt, als Werbekampagnen in großem Umfang organisiert wurden und Plakatwände zu einem festen Bestandteil des Stadtbildes wurden. Heute hat sich die Außenwerbung dank neuer Technologien erneut transformiert und bleibt ein effektives Marketinginstrument.

Outdoor-Werbung (Außenwerbung) – Arten

Outdoor-Werbung umfasst verschiedene Formen der Promotion im öffentlichen Raum. Ihre Wirksamkeit beruht auf hoher Sichtbarkeit und ständiger Präsenz in der Umgebung der Zielgruppe. Hier sind Beispiele für verschiedene Träger der Außenwerbung:

Beispiele für Outdoor-Werbeträger:

• Billboards, also known as large, static advertising boards placed along roads, on buildings, or in high-traffic areas. You often find them along highways.
• Citylights are illuminated advertising showcases typically placed at bus stops, sidewalks, or in shopping malls.
• Advertising flags are mobile advertising carriers with a slogan or logo. They are often used during outdoor events, trade shows, sports events, and in front of company headquarters.
• Vehicle advertising, which involves buses, cars, or trams wrapped in advertising materials.
• Advertising murals are artistic wall paintings, often executed in the form of street art.
• LED and LCD screens display animations and videos that attract attention. They can be found in shopping malls, at stations, or in city centers.
• Advertising tents are canopies with your logo or graphics, visible from afar. They are most commonly used during outdoor events, trade shows, or festivals.
• Advertising umbrellas with printed logos or advertising slogans. They are often used in restaurant gardens and on beaches.
• Roll-ups, which contain key information or offers. You will most often find them at larger events and conferences.

Ist Outdoor-Werbung effektiv?

Outdoor-Werbung ist eine der ältesten, aber effektiven Formen der Promotion. Jeder von uns begegnet täglich Plakatwänden oder Fahrzeugbeklebungen. Aber funktioniert diese Form der Werbung wirklich?

Sichtbarkeit und Reichweite

Outdoor-Werbung erreicht eine enorme Anzahl von Empfängern. Sie lässt sich nicht ausschalten, überspringen oder ignorieren wie im Internet. Schließlich können wir im echten Leben keinen AdBlock installieren. An einem stark frequentierten Ort kann sie täglich von Tausenden gesehen werden. Entscheidend ist jedoch die richtige Planung einer solchen Kampagne – der Standort des Trägers, die Idee für die Gestaltung und die Qualität der verwendeten Produkte sind von entscheidender Bedeutung.

Merkfähigkeit

Eine gut gestaltete Outdoor-Werbung kann sich über viele Tage oder sogar Monate einprägen. Eine einfache, klare Botschaft, kontrastreiche Farben und ein gut vorbereitetes Motto erhöhen die Effektivität. Menschen erinnern sich besser an Bilder als an Text, daher spielt die visuelle Seite der Outdoor-Werbung eine entscheidende Rolle.

Stärkung des Markenbewusstseins

Outdoor-Werbung eignet sich hervorragend als Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit. Je häufiger Verbraucher das Logo, den Slogan oder die Grafik eines Unternehmens sehen, desto größer ist die Chance, dass sie in Zukunft dessen Dienstleistungen oder Produkte in Anspruch nehmen. Daher setzen Marken häufig auf Plakatwände, Werbefahnen, Roll-ups oder Citylights.

Es geht jedoch nicht nur um den Verkauf. Outdoor-Werbung formt das Image eines Unternehmens. Selbst wenn der Empfänger keine sofortige Kaufentscheidung trifft, bleibt die Markenbotschaft in seinem Bewusstsein. Wenn er dann ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung benötigt, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass er sich für ein ihm bekanntes Unternehmen entscheidet, dessen Logo er zuvor gesehen hat.

Outdoor-Werbung und visuelle Identität

Reicht die bloße Präsenz eines Plakats, Banners, einer Fahne oder eines Zeltes mit Logo aus? Nicht unbedingt. Entscheidend ist, dass die Outdoor-Werbung mit der visuellen Identität des Unternehmens übereinstimmt. Andernfalls kann sie statt die Marke zu stärken, Verwirrung stiften.

Visuelle Identität umfasst nicht nur das Logo und die Farben. Es ist das gesamte Markenbild, das dafür sorgt, dass Kunden es erkennen und assoziieren. Wenn Ihre Außenwerbung nicht zu dem passt, wie Sie sich in anderen Kanälen präsentieren (z. B. in sozialen Medien oder auf der Website), kann dies zu Chaos führen und die Stärke der Botschaft schwächen.

Konsistenz in der visuellen Identität bedeutet, dass:

• Kunden Ihre Marke schneller erkennen, selbst für einen Bruchteil einer Sekunde, was in der Outdoor-Werbung entscheidend ist
• Sie Vertrauen und ein professionelles Image aufbauen, da Ihre Marke solide und konsequent wirkt
• Sie es den Empfängern erleichtern, sich die Botschaft zu merken, da alle Ihre Werbematerialien visuell miteinander verbunden sind.

Wie passt man Outdoor-Werbung an die visuelle Identität an?

Bewahren Sie die Farbkonsequenz

Farben sind eines der stärksten Elemente der visuellen Identität. Wenn Ihre Marke eine bestimmte Farbpalette hat, verwenden Sie diese in jeder Outdoor-Werbung. Dadurch wird sie sofort mit Ihrem Unternehmen assoziiert.

• Vermeiden Sie zu häufige Farbwechsel. Wenn Ihre Marke mit Blau und Gelb assoziiert wird (wie MITKO), verwenden Sie keine anderen Farben wie Rot und Orange auf den Trägern.
• Achten Sie auf Kontrast und Lesbarkeit – Farben, die sich gut vom Hintergrund abheben, ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich.

Tipp: Fordern Sie vor der Produktion einen Grafikentwurf an, um zu sehen, wie die Werbung letztendlich aussehen wird.

Artikel, der Sie interessieren könnte: Psychologie der Farben – was ist das und welche Bedeutung haben sie in der Werbung?

Verwenden Sie einen einheitlichen Grafikstil

Grafiken, Fotos und Symbole müssen mit der Ästhetik Ihrer Marke übereinstimmen. Wenn Sie auf Ihrer Website minimalistische Illustrationen verwenden, platzieren Sie keine chaotischen, zu auffälligen Bilder auf einem Plakat.

Sichtbares Logo

Das Logo auf der Außenwerbung ist wichtig, sollte aber nicht das einzige Element sein. Platzieren Sie es an einer Stelle, wo es sichtbar ist, aber lassen Sie es nicht die Hauptbotschaft überdecken.

• Vergrößern Sie Ihr Logo nicht unnötig. Wichtiger ist, dass es lesbar ist und nicht dominiert.
• Passen Sie die Version des Logos an. Wenn der Hintergrund des Plakats dunkel ist, verwenden Sie eine helle Version und umgekehrt.

Anpassung des Formats der Outdoor-Werbung an die Marke

Nicht jedes Unternehmen sollte dieselben Werbeträger nutzen. Die Wahl des Formats der Outdoor-Werbung sollte von der Branche, der Zielgruppe und dem Standort Ihrer Marke abhängen. Eine richtig gewählte Werbung erhöht ihre Effektivität.

• Werbezelte eignen sich für Messen, Events, Festivals und alle Outdoor-Veranstaltungen. Sie sind mobil, wiederverwendbar und können sowohl eine Werbe- als auch eine praktische Funktion erfüllen (z. B. als Kundenservicepunkt oder Verkostungsstand).
• Werbefahnen sind eine hervorragende Lösung für Unternehmen, die in belebten Bereichen sichtbar sein möchten. Sie werden häufig vor Geschäften, Dienstleistungsstellen oder Autohäusern eingesetzt.
• Hingegen Werbeschirme mit Logo eignen sich hauptsächlich für die Gastronomie- und Hotelbranche. Sie schützen nicht nur vor Sonne oder Regen, sondern stärken auch die visuelle Präsenz der Marke.

Konsistenz online und offline

Outdoor-Werbung funktioniert nicht isoliert von Ihrem restlichen Marketing. Der Kunde sieht ein Plakat oder ein Werbezelt, prüft dann aber Ihre Website, sozialen Medien oder Ihr Angebot. Wenn sich der Stil der Außenwerbung von dem unterscheidet, was er online sieht, kann er sich verwirrt fühlen.

Was sollte man also tun?

• Befolgen Sie die oben genannten Punkte 1) und 2)
• Verwenden Sie denselben Slogan auf der Werbung wie in der Online-Kampagne
• Wenn Sie ein bestimmtes Angebot bewerben, verlinken Sie auf die entsprechende Seite mit einer kurzen URL oder einem QR-Code.

Outdoor-Werbung und Recht

Das Anbringen von Outdoor-Werbung erfordert die Einhaltung bestimmter gesetzlicher Vorschriften. In Polen zielen die Regelungen zur Außenwerbung darauf ab, die Ästhetik des öffentlichen Raums zu bewahren und die Sicherheit zu gewährleisten.

Es ist wichtig, dass die Werbung die Sicherheit der Verkehrsteilnehmer nicht gefährdet und die örtlichen Bebauungspläne nicht verletzt. Zudem darf der Inhalt nicht beleidigend, vulgär oder zu Hass aufrufend sein.

Das Anbringen von Werbung in der Nähe von Denkmälern, Nationalparks oder Naturschutzgebieten ist ohne entsprechende Genehmigungen verboten. Diese Vorschriften dienen dem Schutz der städtischen Ästhetik und der natürlichen Landschaften. Es ist auch wichtig, auf lokale Landschaftsverordnungen zu achten, die zusätzliche Einschränkungen hinsichtlich Größe, Form oder Standort von Werbung einführen können.

Vor Beginn einer Outdoor-Kampagne sollten Sie sich genau mit den geltenden Vorschriften vertraut machen und sich mit den zuständigen Behörden abstimmen, um mögliche Strafen oder den Abbau rechtswidriger Werbung zu vermeiden.

Kosten der Outdoor-Werbung

Die Kosten für Outdoor-Werbung hängen von vielen Faktoren ab, wie Standort, Art des Trägers, Art der Veranstaltung, Dauer der Kampagne oder auch den Produktionskosten. Je besser und belebter der Standort, desto höher der Preis.

Auch die Art des Trägers spielt eine große Rolle. Klassische Plakatwände sind eine günstigere Option, aber Citylights oder LED-Bildschirme können deutlich teurer sein. Hinzu kommen die Produktionskosten. Abhängig von der Materialqualität, der Technologie und den Extras können die Preise variieren. Standarddruck ist günstiger, aber wenn Sie möchten, dass die Werbung langlebiger ist und nicht so schnell unter Sonneneinstrahlung verblasst, müssen Sie mit höheren Kosten rechnen.

Kosten, Kosten, Kosten… Doch eine gut geplante Outdoor-Kampagne ist eine Investition, die eine hohe Rendite bringen kann, erfordert jedoch eine sorgfältige Budgetplanung und die Auswahl der effektivsten und qualitativ hochwertigsten Lösungen. Vor allem qualitativ hochwertige Lösungen! Besonders wenn Sie planen, regelmäßig Outdoor-Werbung wie Werbezelte, Schirme oder Roll-ups zu nutzen.

Die Rolle der Outdoor-Werbung im modernen Marketing – warum funktioniert sie immer noch?

Trotz vieler Online-Werbung – auf Facebook, Instagram, Google – bleibt Outdoor-Werbung eines der wichtigsten Marketinginstrumente. Trotz der Entwicklung digitaler Werbung ziehen Plakatwände, Roll-ups, Citylights, Zelte und Werbeschirme weiterhin effektiv die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich. Warum? Weil sie im öffentlichen Raum wirken, rund um die Uhr sichtbar sind und sich nicht so leicht wie Internetwerbung (z. B. durch AdBlock) ausschalten lassen.

Einer der größten Vorteile der Außenwerbung ist ihre große Reichweite. Strategisch platziert, z. B. ein Plakat an einer stark befahrenen Straße, ein Roll-up in einem Konferenzraum oder ein Eventzelt in der Nähe des Eingangs zu einer Veranstaltung, erreicht sie täglich Hunderte oder sogar Tausende von Menschen.

Outdoor-Werbung stärkt auch die visuelle Identität eines Unternehmens und macht die Marke erkennbar, wobei ihre Botschaft im Gedächtnis bleibt. In einer Welt, in der Verbraucher täglich Hunderte von Werbebotschaften sehen, sind Einfachheit und Konsistenz entscheidend.

Man darf nicht vergessen, die Außenwerbung mit anderen Marketingformen zu kombinieren. Immer häufiger verbinden Marken Offline- und Online-Kampagnen, indem sie z. B. QR-Codes auf Roll-ups oder Plakaten platzieren, die auf die Website, eine mobile App oder soziale Medien verweisen. So baut Outdoor-Werbung nicht nur Bewusstsein auf, sondern engagiert auch die Zielgruppe und ermutigt zur Interaktion.